Логотип — это первое, что видит покупатель или потенциальный партнер.

Благодаря лого у них складывается первое впечатление о продукте или услуге и формируется благоприятный образ фирмы.

Логотип создает в сознании потребителей ассоциации, которые помогают ему сделать выбор.

Символические логотипы

Символические логотипы — это логотипы-иконки, символы, знаки. Это — один из наиболее древних видов логотипа, впервые они возникли в виде наскальной живописи, тотемов, пиктограмм.

Яркими примерами символических логотипов служат Shell или Apple. Графические символы закреплены в сознании человека и ассоциируются с определенной вещью или процессом. Графический символ многозначен и более содержателен, именно поэтому знаки-логотипы так популярны среди крупных компаний и хорошо запоминаются потребителями.

Сами по себе символические логотипы практически никогда не становятся логотипами, чаще всего им сопутствует сопроводительный текст.

Текстовые логотипы

Текстовые логотипы похожи на предыдущий вид — в них роль иконки играет одна или несколько букв названия компании.

При разработке логотипа этот вид выбирают чаще символического. Но, несмотря на кажущуюся простоту таких логотипов, именно они помогут принести успех Вашей компании — ведь они просты для запоминания, в зависимости от выбранных цветовых и шрифтовых комбинаций могут нести разную смысловую нагрузку.

В качестве примеров логотипов можно привести SEAT, McDonald’s, Schering-Plough, Моторола.

Буквенно-цифровые логотипы

Буквенно-цифровые логотипы — это фирменные знаки, представляющие собой шрифто-графическое отображение названия компании. Элементы логотипа изображены с использованием стандартных или эксклюзивных, специально разработанных для компании фирменных шрифтов.

Примеры логотипов — Zanussi, Яндекса, Promo DJ и многие другие.
Этот вид логотипа наиболее популярен, а при правильном формировании фирменного стиля может стать успешным брендом.

Комбинированный тип

Такие логотипы получаются путем сочетания перечисленных выше видов логотипов. Комбинированный тип является самым распространенным.

Использование графического элемента делает логотип запоминаемым и помогает сделать имя компании особенным и привлекательным. Знаковая часть логотипа отлично подойдет в качестве клейма на товарах компании.